“No Impact Man” desafia: que tal viver causando o menor impacto possível?

Você já viu o vídeo No Impact Man? O projeto de Colin Beaven começou com a ideia de ficar um ano sem causar impacto ao meio ambiente aumentando seu comprometimento progressivamente durante este período. Ele é escritor e depois de escrever alguns livros resolveu que queria fazer algo para a preservação do planeta sem ser ecochato e cair na mesmice. Foi aí que resolveu entrar em um projeto de um ano de sua vida – levando sua mulher e filha juntas – e relatar esta experiência em blog e livro, que depois virou um documentário, lançado em 2009.

Comecei a ler o livro e estava gostando bastante, mas não terminei. Relaxei quando ganhei o DVD de No Impact Man e assisti. Confesso que fiquei um pouco decepcionada, pois estava esperando desde 2009 com alta expectativa mas o filme ficou sem ritmo e maçante (bem diferente do trailer abaixo). Muitas vezes me peguei bocejando. Uma pena, pois o projeto tem um conceito incrível que tem tudo para ser copiado, seja em partes ou completamente.

Entre os pontos altos estão como a família aprendeu a comer muito melhor ao freqüentar o mercado local e a mulher tratou da sua diabete somente com a mudança de hábitos, a perda de peso dos pais ao andarem de bicicleta e patinete por Nova York e uma maior cumplicidade entre pai, mãe e filha, que trocaram programas na frente da televisão por jardinagem e passeios no parque.

Agora, a maior entre todas as tarefas que a família enfrentou para diminuir seu impacto na Terra aconteceu no sexto mês do projeto: o corte da eletricidade do seu dia a dia. O problema não foi nem a falta de iluminação, mas sim a falta de eletricidade para manter a geladeira funcionando. Sem qualquer tipo de refrigeração para alimentos, tiveram que improvisar e tentar técnicas de outras civilizações. Mas foi em vão.

De todos os sacrifícios e mudanças de hábitos e comportamentos, o que o casal garantiu que não vai conseguir ficar sem é a eletricidade, principalmente por causa da luz, do ar condicionado, ar quente e da geladeira. Até a televisão foi dispensada e não voltará ao endereço de Colin Beaven…desde que ele leve a mulher ao cinema de vez em quando.

Mas o fim desta experiência deu início ao No Impact Project, uma ONG que ajuda causas ambientais e que convida / desafia todo mundo a tentar imprimir menor impacto no meio ambiente. E você, se anima? Veja o vídeo abaixo e saiba como.

Luxo é eco. Fast-fashion, não

Por princípio o luxo é eco-friendly. Ele aposta no tradicional (que não está preso a rápidos modismos) com boa qualidade (dura uma vida inteira) que custa caro (não dá para comprar a rodo) e feito por artesãos que ganham bem pelo seu trabalho.

Já o conceito fast-fashion é por definição o vilão da sustentabilidade. É a moda descartável, que muda a cada estação, feita com material barato e de baixa qualidade, e por isso facilmente vira lixo. Sem contar que a mão-de-obra usada muitas vezes é de países em desenvolvimento e que acaba sendo explorada.

É claro que em ambos os casos existem as exceções, ou seja, as marcas de luxo que usam mão-de-obra barata e não qualificada de indústrias asiáticas e as redes de fast-fashion que dão boas condições de trabalho e remuneração aos seus funcionários, mesmo que em países mais pobres para ajudar o desenvolvimento local.

Mas em geral quem está em vantagem na era da sustentabilidade é, com certeza, o mercado de luxo. Consumir consciente é comprar menos, sem desperdício, produtos que duram mais, que tenham sido produzido de maneira ética, respeitando o meio ambiente e o trabalhador. Mesmo para as empresas deste mercado que estão fazendo algo errado é mais fácil entrar no eixo eco-correto. Já que um produto de luxo custa caro mesmo, dá para fazer tudo certinho, diminuindo o impacto ambiental e gerando benefícios sociais.

bolsa-hermes

Agora como vender camisetas a R$ 10 ou R$ 15 fazendo tudo certo? Este valor não paga nem uma mão-de-obra descente, fora transporte, alimentação, luz e água da empresa, além, claro, do tecido. Não é mais fácil fazer peças boas que duram mais tempo? Elas vão custar mais caro, mas terão um custo benefício maior. Pense nisso como consumidor.

Diversas peças e acessórios são curinga no guarda-roupa feminino e masculino. Por que não ousar somente em algumas criações contemporâneas e comprar o básico e o atemporal de boa duração? Optar por produtos baratos e vagabundos ou mais caros e com qualidade é também uma questão de cultura (e de bolso, claro).

Vamos comparar as francesas e as inglesas. As primeiras têm um guarda-roupa enxuto, com poucas e boas peças. Já as inglesas adoram tudo que é novidade, avant garde. Não é à toa que marcas de fast fashion se proliferam cada vez mais pelas ruas de Londres – muitas delas tenho que admitir que têm boas iniciativas a favor da sustentabilidade, com preocupações social e ambiental.

Mas aqui a questão é mercadológica. Em um mundo onde a sustentabilidade veio para ficar, as empresas têm de saber que amanhã, quando esta consciência se transformar em atitude do consumidor (e isso vai acontecer), os produtos de fast-fashion terão um impacto negativo de vendas. E o mercado de luxo, se souber aproveitar, vai ter um outro boom e ganhar novos consumidores.

É claro que estamos falando por enquanto de consciência para os consumidores das Classes A e B. Até porque as Classes C e D só agora estão tendo o prazer de conseguir consumir e vai ser difícil eles abrirem mão deste luxo conquistado a curto prazo. Mas isto já é um tema para um próximo post, que será publicado amanhã aqui no Verdinho Básico.

Veja abaixo vídeo com trecho do debate sobre comportamento verde promovido pelo Estadão e pela Livraria Cultura que fala sobre a tendência do consumo mundial.

Em tempo, leia matéria da jornalista Andrea Vialli publicada hoje na seção Planeta do jornal O Estado de S. Paulo. É sobre compra de roupas de segunda mão ser tendência do consumo consciente. Clique aqui para ler.

Vídeos: debates do Estadão

Para começar bem a semana trago a série de vídeos da TV Estadão com os três debates realizados na Livraria Cultura na semana passada – comportamento verde, lixo e coleta seletiva e novo código florestal. É possível ver como foram estes encontros promovidos pelo Estadão e pela Livraria Cultura. Os vídeos estão divididos por temas e na sequência certa.

COMPORTAMENTO VERDE:

RECICLAGEM DE LIXO:

CÓDIGO FLORESTAL:

Obs: Eu filmei o debate sobre comportamento verde a ainda vou editar o material para trazer para vocês, ok?

Estadão & Cultura Encontros: sustentabilidade e meio ambiente

Quer participar de uma mesa-redonda com quem entende de assuntos atuais do universo “verde” e coloca seu ponto de vista mesmo que gere polêmica? Então se liga nessa. Na semana que vem o jornal O Estado de S. Paulo e a Livraria Cultura promovem a terceira série do Estadão & Cultura Encontros e o tema da vez é sustentabilidade e meio ambiente.

Pois é, o caderno Planeta convidou profissionais renomados para debater três assuntos. No dia 14 de julho (quarta) o tema é “Comportamento verde – a etiqueta do século 21” e os debatedores são a analista de tendência Ligia Krás (Mindset/WGSN), a arquiteta e ambientalista Marussia Whately e a psicóloga Beth Furtado.

No dia 15 o encontro abordará como anda a coleta seletiva de lixo e a reciclagem na cidade de São Paulo. Para falar sobre este assunto estarão presentes o jornalista Denis Russo Bugierman, o presidente da Loga Logística Ambiental Luiz Gonzaga Alves Pereira e o secretário adjunto e diretor da Limpurb Sergio Luis Mendonça Alves.

Como não podia deixar de falar neste tema, no último dia (16/7) a pauta é o código florestal, a reforma e as polêmicas. O deputado e relator da Comissão Especial do Código Florestal Aldo Rebelo, o ambientalista Rafael Cruz (Greenpeace) e o jornalista e membro do Fórum Brasileiro de Mudanças Climáticas Roberto Smeraldi são os convidados para debater o assunto.

As mesas redondas serão realizadas nos dias 14, 15 e 16 de julho, das 12h30 às 13h30, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional que fica na Avenida Paulista, 2073 loja 151, em São Paulo (SP). A entrada é gratuita e as vagas são limitadas por ordem de chegada.

E aí, vamos? Estarei lá dia 14! Espero vocês.

encontro

Empreendedorismo socioambiental na TV

Aqui vai uma notinha mais verde do que básica. Conheci um programa há pouco tempo que se chama Ação & Meio Ambiente e passa em vários canais, mas acredito que o de maior abrangência seja a TV Cultura.

Amanhã, sábado dia 5 de setembro, às 9h, o programa fala sobre Empreendedorismo Socioambiental. São pessoas que transformam seus ideais em ações para mudar o mundo. Veja o trailer abaixo e, se interessar, assista amanhã na Cultura.

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