Ecodesign não é artesanato

Ontem (24) à noite foram anunciados os vencedores do prêmio IDEA Brasil 2010, que traz entre suas categorias o Ecodesign. Os vencedores e a relação entre sustentabilidade, design e consumo podem ser vistos na entrevista abaixo com Joice Joppert Leal. Ela é diretora executiva da organização Objeto Brasil, que representa no País o prêmio internacional IDEA Awards e tem como objetivo a promoção do design brasileiro no Brasil e no exterior.

Como você vê o mercado de design em relação à preocupação com a sustentabilidade?
Cada vez mais a sociedade está preocupada com a sustentabilidade. É um fator determinante na compra de um produto. Isso sem dúvida reflete no mercado de trabalho dos designers.

Os designers vêm se preocupando mais com esta questão?
Sim, os designers estão atentos a isso. E, como os clientes também têm essa preocupação, há um interesse convergente.

Qual o papel do design na determinação do impacto ambiental de um produto?
Numa indústria, o designer trabalha numa equipe multidisciplinar ao lado de engenheiros de produtos e de processos. Ele vê como inserir as questões ligadas à sustentabilidade, como por exemplo, na escolha de materiais renováveis.

O que você destacaria nos produtos vencedores da categoria Ecodesign?
O que é marcante é a diversidade. Temos a Linha Ekos de Sabonetes da Natura, a e-boards – uma prancha de surf -, uma bicicleta de madeira e um reciclador de óleo de cozinha.

Você acredita que os designers que se inscrevem em outras categorias também têm a preocupação com o uso de materiais sustentáveis ou com baixo impacto ambiental?
Sim, podemos ver isso em várias categorias diferentes, como Embalagens, e até em Transportes, com o carro-conceito da Fiat.

Hoje em dia ecodesign não é mais sinônimo de artesanato e estética hippie?
É muito importante deixar claro que quando falamos em ecodesign, estamos falando em produção industrial. É algo bem distinto do artesanato, produzido em pequena escala e manualmente.

Quando você acha que ocorreu esta mudança e quais foram os fatores determinantes?
Há muitos anos que a indústria vem se preocupando com a eficiência energética e a utilização de matérias-primas renováveis. Isso se deve em parte à realização no Brasil da ECO 92, quando se difundiu mais a relevância da preservação do meio ambiente.

A tecnologia industrial ajudou?
Sim, ajudou porque temos equipamentos que facilitam o plantio e a colheita de matérias-primas e equipamentos que economizam energia, além daqueles voltados à reciclagem de produtos. As atividades em centros de pesquisa foram fundamentais. A maior interação dos designers e indústrias com os Centros de Pesquisa e Desenvolvimento também é responsável pelas mudanças.

Você acredita que inovações são feitas baseadas em antever necessidades? Se sim, acha que é por isso que cada vez mais estão surgindo inovações com design que preservam o meio ambiente?
Há vários fatores. Um deles é que com a maior divulgação e utilização do conceito design, os profissionais têm mais espaço para pensar em inovações, procurando criar necessidades. Outro fator é a interação maior nas indústrias do setor de produção e design com as áreas comercial e de marketing. Hoje é politicamente correto pensar em produtos sustentáveis, o que também está ligado ao trabalho das áreas de marketing e comercial.

Como os lojistas e os consumidores finais veem os produtos de ecodesign? É um fator que lhes interessa ou ainda muito distante?
Os lojistas valorizam o ecodesign porque há uma demanda por ele e uma consciência maior a respeito do assunto.

Confira as fotos dos vencedores do IDEA Brasil 2010 na categoria de Ecodesign – ouro, prata e dois bronzes respectivamente.
natura1
e-board
bicicleta
reciclador

Vídeo: SPFW e a bike que gera luz

Começou ontem a 28a edição da SPFW. O tema é Linguagens em referências às informações que estão presentes no nosso dia a dia. Por isso, claro que a internet é valorizada. O cenário traz tags pelas paredes e telas por toda a Bienal. A cada pilar, netbooks estão espalhados. Afinal, a rede mundial é a responsável pela democratização das informações.

Além dos diversos lounges, dentro da SPFW tem uma pop up store com livros, revistas e gadgets de moda. E para o público eco-fashion, a Oi criou um espaço com bicicletas que produzem energia limpa. A ideia era para carregar os celulares, mas com medo de dar algo errado, a instalação foi feita para gerar luz e mostrar que em breve será possível e fácil gerar energia limpa.

Ciclo Faixa em São Paulo aos domingos

Ontem foi a inauguração da Ciclo Faixa da cidade de São Paulo. Cerca de 10 mil pessoas passearam de bicicleta no percurso de cerca de 5 quilômetros que liga os parques Ibirapuera, do Povo e das Bicicletas.

Na Europa e em várias cidades dos Estados Unidos, andar de bicicleta é mais que um programa e lazer. É um meio de transporte. Principalmente aos finais de semanas, amigos e famílias saem para passear e usam este transporte para se locomover. Quer programa mais “verde” que este?

Agora, todos os domingos, das 7h às 12h, a Prefeitura de São Paulo traz a Ciclo Faixa, uma faixa exclusiva para bicicletas nas ruas. Clique aqui para ver as fotos da pessoas aproveitando a Ciclo Faixa. Entre no site oficial para ver o percurso, pegar dicas de segurança e entrar para o Clube do Pedal.

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De bike em NY

O New York Times de anteontem (3) trouxe uma matéria muito interessante. Diz sobre o porquê os novaiorquinos não usam tanto bicicleta para ir ao trabalho e como meio de locomoção em geral. Entre as causas, não a principal mas uma importante, a roupa. O que usar para andar de bicicleta e estar elegante no trabalho? Tem que ser algo confortável mas ao mesmo tempo que tenha design bacana. É preciso ser funcional e profissional.

Nesta semana, a estilita Donna Karan, Renaud Dutreil (diretor do grupo LVMH nos Estados Unidos) e o departamento de transporte de NY lançaram um projeto para encorajar o uso de bicicleta. O grupo patrocinou uma competição entre alunos do Fashion Institute of Tehnology para desenhar um poncho, uma jaqueta e uma mochila que sejam seguros e tenham estilo. A vencedora tem 21 anos e se chama Jessica Velasquez. Suas criações ganharão protótipos feitos pela marca DKNY.

É a moda incentivando ações verdes!

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